برندسازی یکی از روش های بازاریابی در شکل گیری برندی فعال و کسب و کاری موفق است. اما جدا از این تعریف پایه نکات با اهمیت بسیار زیاد دیگری نیز وجود دارد که در ادامه به بررسی هر کدام از آنها خواهیم پرداخت. برندسازی همان چیزی است که شغل شما برای حل کردن آشفتگی و جلب توجه مشتری ایده آل شما نیاز دارد. خلق هویت برند همان چیزی است که خریداران بار اول را به مشتری های دائم تبدیل می کند و مخاطبان بی تفاوت و کسانی که قبلا حسی نسبت به شما و یا نام و نشان شما نداشته اند را به تبلیغ کنندگان برند شما تبدیل می کند. این همان اهرمیست است که شما را در تاثیر گذاری هرچه بیشتر و شناساندن کسب و کارتان به مخاطبان بازار هدف شما یاری می دهد.
به عبارت دیگر، اگر می خواهید در شغل خود موفق شوید، باید پروسه برندسازی را مهم بشمارید. اما چرا، دقیقاً، برندسازی اینقدر مهم است؟ چه نتیجه ای در پس پرده برندسازی نهفته است که همه کسب و کارها از کوچک تا بزرگ به دنبال پیاده سازی اصول آن میباشند؟ و چگونه می توانید کسب و کار خود را برنامه ریزی کنید و سر و سامان دهید که تأثیر واقعی بر مخاطبان بازار هدف خود بگذارد و در دل و ذهن آنان دوخته شود؟ در این مقاله، به بررسی اصول و عناصر برندسازی خواهیم پرداخت و از اهمیت آن پرده برداری خواهیم کرد.
برندسازی از حدود 350 سال پس از میلاد وجود داشته و از کلمه "Brandr" گرفته شده است که به معنی "سوختن" در زبان نورسینای باستان است. در دهه 1500، این به معنای علامتی بود که دامداران به منظور نشان دادن مالکیت بر دام های خود می زدند. با این حال، امروزه برندسازی پای خود را فراتر از گذشته نهاده است و چیزی بیشتر از یک آرم و نشان است. برندسازی را میتوان واکنش احساسی مخاطبان و مشتریان یک کسب و کار به آن مجموعه دانست.
برند شما مجموعه ای از احساسات مخاطبانتان نسبت به نام مجموعه شما میباشد. اما برندسازی را میتوان مجموعه اقداماتی دانست که شما برای پرورش همین احساسات در مخاطبانتان انجام می دهید. به عبارت دیگر، برند شما اسم کسب و کار شماست، اما برند سازی فعلیست که در جهت ماندگار کردن و گره زدن برندتان با عواطف مخاطبانتان انجام می دهید. وقتی یک آرم و لوگو طراحی می کنید، برندسازی کرده اید. وقتی پیام برند خود را توسعه می دهید، به روند برندسازی کمک کرده اید. هنگامی که با تیم بازاریابی خود برای ایجاد طوفان تبلیغاتی در یک کمپین تبلیغاتی جمع می شوید نیز در حال برندسازی هستید. هر اقدامی که برای شکل دادن به نام تجاری خود انجام دهید، به طور خلاصه، در زمره برندسازی قرار خواهد گرفت.
هویت برند دقیقا همان چیزیست که شما را از سایر رقابتان متمایز می کند. خلق هویت برند سوخت موتور محرک شما برای داشتن برندی ماندگار و محبوب است. اما این که یک هویت برند چگونه ساخته و پرداخته می شود چیزیست که قبلا در مقاله آموزش خلق هویت برند به آن پرداخته ایم.
برندسازی مهم است زیرا:
پیام برند و ارزش هایی که برند شما به مخاطبانتان ارائه می دهد جز پایه ای ترین عناصر برندینگ به حساب می آید. این پیام میتواند جمله ای کوتاه و پر معنی باشد که در بر گیرنده اهداف و آرمان های سازمان شماست. این پیام نمایانگر حال و آینده کسب و کار شماست.
با استفاده از پیام برند و چشم انداز مجموعه به عنوان ستون های سازمان، استراتژی برند شما می تواند همه موارد عملیاتی و هویتی کسب و کار شما را در بر بگیرد. تمامی این اصول و دستور العمل ها در قالب کتابچه ای تحت عنوان کتابچه هویت برند در اختیار شما و سایر همکارانتان قرار خواهد گرفت تا تمامی نکات مربوط به نحوه استفاده از عناصر هویت برند شما مانند آرم و لوگوی سازمانتان را بدانند. در این کتابچه تمامی نکات ریز مرتبط با برند شما، مانند پالت رنگی، نحوه استفاده از لوگو، سایز و سایر ریز نکاتی که باید رعایت شود گنجانده شده است.
لوگوی شما چهره شرکت شماست و طراحی آرم و لوگوی شما مسلماً مهمترین عنصر برندینگ شما برای مجموعه تان خواهد بود. در طی فرایند طراحی آرم، به این فکر کنید که هویت برند شما چیست و چگونه می خواهید توسط مشتریان خود درک شود. جواب به این دو سوال می تواند راه را برای طراحی بهتر آرم و لوگو هموار کند. توجه به یازده نکته پیش از طراحی لوگو بسیار اساسی میباشد.
طراحی سایت شما نیز یک مرحله مهم برای برندسازی است. وب سایت شما جزیی از دارایی های برند شماست و وقتی مشتریان شما از آن بازدید می کنند، باید از نظر بصری جذاب، کاربردی آسان و مهمتر از همه بازتابی از هویت شما و برندتان باشد. شبیه به آرم خود، برای انتخاب عناصر طراحی وب خود (مانند طرح و فونت) به کتابچه راهنمای برند خود مراجعه کنید.
هیچ رویکردی با اندازه مناسب برای برندسازی وجود ندارد. بسته به نوع تجارت و صنعت ، ممکن است به دارایی های اضافی مانند کارت ویزیت ، بسته بندی محصول یا بروشور رویداد نیاز داشته باشید. تجارت و نیازهای منحصر به فرد خود را ارزیابی کنید و سپس بر این اساس دارایی های تجاری دیگری را توسعه دهید.
ماندگاری آرم و لوگوی شما در ذهن مخاطبان یکی از اولین راه های جلب نظر مشتریان و ماندگاری در ذهن آنان است. اینکه لوگوی برند شما به گونه ای طراحی بشود که در تمامی موارد استفاده اش زیبایی طراحی اولیه را داشته باشد و در اولین نگاه توجه مخاطب را به خود جلب کند از نکاتیست که باید در حین طراحی لوگو به آن توجه کرد. در مقاله زیر به بررسی نکاتی می پردازیم که طراحی های مجموعه سل گرافیک را از دیگر شرکت های طراحی گرافیک متمایز کرده است.