مقوله طراحی آرم و لوگوی کسب و کارها جز ابتدایی ترین و مهم ترین گام هایی است که صاحبان کسب و کار با دقت و حساسیت خاصی آن را پیگیری می کنند. آرم و لوگویی که بتواند مجموعه شما را بزرگ تر و بهتر از رقبایتان نشان دهد. همان لوگویی که میزان اثرگذاری آن بیش از کسب و کارهای مشابه است. برای اثرگذارتر کردن یک آرم روش های زیادی وجود دارد اما یکی از مهم ترین روش هایی که توسط شرکت های بزرگ و قدیمی استفاده شده و همچنان طیف وسیعی از علاقه مندان را به خود اختصاص داده است طراحی آرم و لوگوی مونوکروماتیک میباشد. مونوکروم از دو واژه مونو به معنی تَک و کروم به معنی رنگ یا رنگدانه تشکیل شده است. طراحی های مونوکروم به طراحی هایی میگویند که برای خلق آنها تنها از یک رنگ استفاده شده است. رنگ های مونوکروم همه طیف های یک رنگ هستند. طرح های رنگی مونوکروم از یک رنگ پایه گرفته شده و با استفاده از سایه ها، رنگ های آن گسترش می یابد. با افزودن رنگ های سفید و رنگ های تیره به رنگ اصلی سایه هایی از آن رنگ به دست می آیند.
لوگوی معروف دیزنی را در نظر بگیرید. این لوگو با دست خط متفاوت و بازیگوشش به راحتی قابل تشخیص است. این شرکت بسته به اینکه آرم را برای چه کاری استفاده می کند گاهی به طور آزادانه همان طراحی همیشگی خود را با تمام رنگ های رنگین کمان انجام می دهد. ولی با این حال نسخه سیاه آن نمادین ترین و رایج ترین و در بیان کردن برند بهترین است. لوگوی دیزنی موفق و تاثیر گذار بوده است چرا که طراحی خوبی داشته است. اگر این لوگوهای مونوکروم یا سیاه و سفید با دقت و ظرافت ساخته نشده باشند، می توانند به صورت نامطلوب و کسل کننده به نظر برسند و درست از همین حیث هم هست که بعد از انتخاب طراحی کروماتیک برای ارم و لوگوی مجموعه خود، اهمیت همکاری با طراح گرافیک حرفه ای دو چندان می شود. مجموعه سل گرافیک با سالها تجربه در امر طراحی ارم و لوگو و با موارد بسیار زیادی نمونه کار موفق آماده خدمت رسانی به کسب و کارهای کوچک و بزرگ میباشد.
فرآیند ثبت و طراحی آرم و لوگو فرایندی پیچیده است و همچنین مستلزم رعایت نکات بسیار زیادی پیش، در حین و بعد از طراحی. برای افزایش اثرگذاری آرم و لوگوی کسب و کارتان و همچنین به منظور شناخت روند طراحی آرم به صورت اساندارد و اصولی مطالعه مقاله زیر را پیشنهاد می کنیم.
در زیر، چند لوگو مونوکروم را به نمایش می گذاریم که به پنج دسته تقسیم می شوند: کلاسیک، وینتج (کهن) ، هنری ، تایپیوگرافی و مدرن. و در هر بخش توضیح میدهیم که کدام نوع از برندها از این نوع لوگو بیشترین بهره را میبرند، بنابراین می توانید سبکی از طراحی آرم را پیدا کنید که با کسب و کار شما مطابقت دارد.
شفاف و ساده ، این آرمهای مونوکروم کلاسیک رویکرد سنتی دارند. این آرم ها بیشتر متناسب با کتاب هستند، اما برای برخی از شرکت ها و موسسات انتخاب این سبک بهترین گزینه است. از آنجا که طرح رنگی لوگوهای سیاه و سفید بسیار محدود است، بهتر است اشکال ساده و تصاویر واضح طراحی کنید. و این به این معنی نیست که طرح ها نمی توانند مفصل باشند. همانطور که میبینید لوگوی Black Fox Events و Civil Project هر دو بسیار مفصل هستند. در حقیقت اگر آنها رنگارنگ بودند، ممکن بود ظاهری بیش از حد شلوغ از خود نشان دهند، اما این طرح ها موفق هستند زیرا با یک رنگ واحد طراحی شده اند.
لوگوهای مونوکروم کلاسیک با تصاویری که به راحتی قابل شناسایی هستند، مانند حیوانات معمولی، برگ گیاه، شکل های ساده و... موثر هستند. تصاویر پیچیده تر به جزئیات بیشتری نیاز دارند، بهتر است برای این سبک به موضوعاتی بپیوندید که به سادگی بتوان آنها را ترسیم کرد. خلق هویت برند و برندسازی نکته ای بسیار قابل تامل است که باید در حین طراحی و انتخاب سبک طراحی ارم به آن توجه کرد. طراحی آرم و لوگوی مونوکروم کلاسیک به دلیل سادگی ذاتی ای که دارد میتواند هویتی به یاد ماندنی تری از برند شما بسازد.
به دلیل تصویرهای دانه دار و پیچیده، لوگوهای مونوکروم کهن در واقع دقیق تر از مدله های مدرن هستند. سبک کهن با ویژگی های داستان مانند نهفته در آن به راحتی قابل تشخیص است:
با نگاهی به لوگوهای موجود در Fat Rabbit ، Strong Bold Coffee و Cooper Kettle Bakery، می توانید ببینید که چطور این دانه ای و دستی بودن به آنها سبک کهن خاص می بخشد. Cooper Kettle Bakery همچنین تزئینات زینتی معمولی و ساده به سبک کهن مانند طرح های گلدار و کوچک در فریم لوگوی خود به نمایش می گذارد. یکی از بزرگترین مزیت های این سبک این است که می توانید آن را در درجات مختلف اعمال کرده و آن را با سایر سبک ها ترکیب کنید. مثلا Strong Bold Coffee، یک طرح کهن را با یک فونت مدرن و sans-serif ترکیب می کند تا طرحی را با یک پا در هر دو سبک ایجاد کند. با توجه به محدودیت های چاپ در زمان های گذشته، سبک لوگوهای کهن تقریباً کاملاً تک رنگ و مونوکروم است. امروزه استفاده از سبک لوگوی کهن با چندین رنگ باعث می شود تا امروزی تر به نظر برسد و از آن فضای قدیمی آن کاسته شود. به همین دلیل، اگر در تصمیم دارید یک لوگوی کهن را انتخاب کنید تا شرکت شما سنتی تر به نظر برسد، در نظر داشته باشید که آن را با یک رنگ واحد طراحی کنید تا بیشتر به سمت سنتی شدن هدایت پیدا کند.
لوگو های سیاه و سفید یک اصل را نشان می دهد که عکاسان بیش از یک قرن است آن را شناختند: رنگ کمتر جلوه ی هنری تری ایجاد میکند. درست است که استفاده از تنها یک رنگ بسیاری از در های طراحی را میبندد، اما در عین حال درهای دیگری را باز می کند که بسیار خلاقانه تر هستند.
لوگوهای مونوکروم در طرح های هنری میتوانند خیلی خوب ظاهر شوند. مثلا لوگوی جهانی حفاظت از حیات وحش (The Global Wildlife Conservation) یک مثال عالی است به این صورت که به جای استفاده از چندین رنگ برای تمایز حیوانات، از طرحی ساده در شکل طبیعی فیل استفاده میکند تا یک مفهوم اصلی را ایجاد کند که جلوه ای ماندگار از آن برای مخاطبان به جا گذارد. این سبک لوگوها همچنین میتوانید به روش جدیدی یک مفهوم سنتی داشته باشند، مانند لوگوی Buttermilk که یک سبک کهن را به شکل متفاوتی در خود نهادینه است. شناخت روانشناسی رنگ ها در این سبک از طراحی آرم و لوگو می تواند کمک زیادی در اثرگذارتر کردن طراحی ارم شما کند.
لوگوهای تایپوگرافی با ایجاد یک سری المان ها و کارکتر های خاص و جذاب در حروف کاری میکنند تا در ذهن مردم به یادگار ثبت شوند. یک روش تایپوگرافی این است که شکل ظاهری حروف را به گونه ای تغییر دهیم تا یک تصویر یا نماد خاصی را نشان دهند. مثل لوگوی Neal Hudson. روش دیگر اضافه کردن یک سری جزئیات طراحی شده برای آراسته تر و جذاب تر کردن لوگو است. لوگوی Bashford Design این کار را به خوبی نشان میدهد. همچنین می توانید حروف را به روش های خلاقانه ترکیب کنید. مانند نشان تجاری Antipodes Merino و DTR Partners. اگر هیچکدام از روش های بالا را نخواستید، میتوانید یک فونت جدید اختراع کنید تا هویت برند خود را خاص و متفاوت نگه دارید. مثلا ما قبلا هیچ جای دیگری K را به شکل لوگوی Kyber Capital ندیده ایم. و خاص بودن و جذابیت این لوگو باعث میشود که به راحتی در ذهنمان ماندگار شود.
آشنایی با اصول اولیه تایپو گرافی و انواع آن چیزیست که می تواند شما را برای طراحی هرچه بهتر و اثرگذارتر آرم و لوگوی خود راهنمایی کند. در مقاله زیر به بررسی نکاتی بسیار جالب و مهم در زمینه تایپوگرافی پرداخته ایم که مطالعه آنن را بسیار پیشنهاد می کنیم.
مینیمالیسم طبیعی آرم و لوگو های مونوکروم با سبک های مدرن خوب نتیجه میدهد. امروزه روندهای زیبایی شناختی رویکرد های ساده تر را تشویق می کند، که در آن استفاده از بیش از یک رنگ واحد، خیلی مورد پسند به نظر نمی رسد. تفسیر سبک مدرن دشوار است، اما می توان آن ها را با ویژگی های مشترکشان شناسایی کرد.
چکیده: نماد هایی مانند لوگوی Third Eye، که تصویر خاصی را نشان نمیدهند، جزء اصلی طراحی های مدرن هستند.
زاویه ای یا هندسی: طرح های مشبک مانند لوگوی Northampton با خطوط مستقیم زیادی که به صورت تصادفی در حاشیه ی آن قرار گرفته است آینده نگر بودن را بیان میکند.
خلاقیت: سبک های هنری و سبک های مدرن تشابهات زیادی دارند. لوگوی مونوکروم Nyrdy می تواند در هر دو رده قرار بگیرد، اما شکل های زاویه ای و مینیمالیسم آن باعث می شود کمی به سمت مدرن متمایل شود.
شکستن نظم و قرارداد ها: اگر آن یک چهارم از G در لوگوب Jamie Groom کنده نشد بود ، با دیگر لوگوهای تایپوگرافی تفاوت چندانی نداشت، اما این بخش کنده شده است که به آن جذابیت مدرن و مبهمی می بخشد.
شوخ طبعی: در راستای شکستن قرارداد ها، لوگو ها همچنین می توانند خنده دار جلوه کنند. Accident Injury Resource نه تنها در زمینه خود ارتباط برقرار کند ، بلکه نوعی شوخی هم در لوگوی خود به کار میبرد.
سبک های مدرن نشانگر برندهای جوان تر، ریسکی و غیر متعارف است، اما این امر ممکن است علیه برخی از شرکت هایی که میخواهند خود را سنتی تر به بازار عرضه کنند، کار کند. لوگوهای مونوکروم مدرن برای برندهایی مناسب است که: