در برندسازی موارد بسیاری زیادی هست که باید رعایت و شود و این نکته ها محدود به چشم های مخاطبان شما نخواهد شد. درست است که اولین برخورد مخاطبان جامعه هدف شما از طریق دیدن اسم یا لوگوی شما باشد اما باید توجه داشت که می توانید با آنها از طریق چندثانیه موسیقی و صدا نیز ارتباط برقرار کنید و آوای کسب و کار خود را به گوش آنها برسانید. آرم های صوتی صداهایی هستند که فوراً با یک برند مرتبط می شوند. این سلسله نوت های موسیقی باعث برانگیخته شدن یک خاطره از برند شما در ذهن مخاطبانتان گشته و می تواند به عنوان پلی میان خلاقیت و علم در طراحی کمپین های تبلیغاتی و سایر امور مربوط به برندینگ شما عمل کند. اصطلاحات زیادی برای آرم های صوتی وجود دارد: آرم های صوتی، هویت صوتی و صداهایی که داستان برند را بیان می کند. یک آرم صوتی شریک مناسبی برای لوگوی شما خواهد بود و در کنار هم می توانند یک تصویر قدرتمندتر از برند شما به جای بگذارند. اما تعریف کامل تر از آرم صوتی را می توان اینگونه بیان کرد که یک افکت صوتی، یک کلیپ صوتی کوتاه، میزانی از یک موسیقی و یا صداهای دیگریست که زمان آن از 5 ثانیه بیشتر نخواهد شد. کارشناسان بر این باورند که اندازه یک آرم صوتی استاندارد چیزی در حدود سه ثانیه است. در ادامه مقاله زیر به بررسی هر چه بیشتر آرم های صوتی پرداخته ایم، پس با ما همراه باشید.
از نظر فرهنگی اتفاقات بزرگ زیادی وجود دارد که برندها را ترغیب کند تا به فکر ایجاد آرمهای صوتی بیافتند. تحقیقات دانشگاهی نشان می دهد که استفاده از موسیقی قدرت تاثیرگذاری بر تصمیمات فروش و مصرف کننده دارد. رنسانس صوتی فعلی ما، تحت سلطه پادکست ها و رادیو و تحت تأثیر ظهور سیستم های بلندگو هوشمند است. همچنین تمایل بیشتر مخاطبان به محتواهای صوتی را می توان تمایل آنها برای فاصله گرفتن از دنیای به هم ریخته بصری این روزها دانست. پدیده شنوایی به خودی خود توضیح می دهد که چگونه یک مجموعه به یادماندنی از صداها قادر است مدت ها پس از اتمام پخش، ما را به فکر فرو ببرد. آرمهای صوتی این قدرت را دارند که چه مخاطبان کسب و کار ما به دنبال دیدن برند ما باشند چه نه به گوش آنها برسند و در آنها اثراتی را به جای بگذراند که امکان ایجاد شده توسط لوگو و از طریق بینایی ممکن نیست.
بهترین راه برای خلق آرم صوتی این است که برای ساخت آن یک سری مراحل خاص را در نظر بگیریم. اولین قدم در نظر گرفتن فرهنگ برند به عنوان یک کل است. مقادیر اصلی، ویژگیها، مخاطبان هدف و چشم انداز رقابتی تجارت خود را تجزیه و تحلیل کنید. مهمترین پیام ها چیست و کدام داستان ها باید منتقل شوند؟ اندازه برند خود را در نظر بگیرید. شرکت های کمتر شناخته شده غالباً می خواهند، توانمند به نظر برسند، در حالی که کسب و کار های بزرگ تر به دنبال برقراری وفاداری و اعتماد هستند. دانیل لافری، مدیر موسیقی و صدا در PHMG ، برخی از توصیه ها را ارائه می دهد: "برای اینکه با صداقت به نظر برسید، قطعه مد نظر خود را در گام دو ماژور بنویسید و عمدتاً از سازهای آکوستیک مانند گیتار و پیانو استفاده کنید، هر دوی این سازها، احساس طبیعی و ارگانیکی را در خود جای می دهند." فرایند ایجاد یک آرم صوتی با طراحی لوگوی بصری که در آن به پیام ارسالی از طریق تصاویر و نوشته و همچنین تشخیص بهترین راه برای ارسال آن پیام ها به مخاطبان در ابتدای کار فکر میشود قابل مقایسه است.
این امر که تصمیم بگیرید چه نوع ایده ها و احساساتی از طریق لوگوی شما منتقل شود تا حد زیادی به هویت و سبک برند شما بستگی دارد. برای تقویت این ایده ها از طریق صداهایی که انتخاب می کنید، دستورالعمل هایی را ایجاد کنید. و سعی کنید که تمامی بندهای این دستورالعمل به انتقال هر چه بیشتر مفاهیم مد نظرتان و نشان دادن نقاط برتری شما کمک کنند. بعد، هویت های صوتی قوی با عناصر قابل تشخیص ایجاد کنید. این دی ان ای موزیکال برند شما خواهد بود. از سازگاری آن با سیستم عامل های مختلف اطمینان حاصل کنید. صوت شما باید در تلفن، رایانه، تلویزیون، رادیو و گرامافون خوب باشد. نسخه های مختلف آرم صدا را در طول فرایند توسعه به یاد بیاورید تا امکان انعطاف پذیری در لوگو وجود داشته باشد و به مرور زمان تکامل یابد. در طول تولید، لازم است که به ترند های روز موسیقی دنیا هم توجه شود. ممکن است آواها و صداهایی که هم اکنون مورد استفاده و قبول مخاطبان ما قرار میگیرد در آینده ای نه چندان دور تغییر یابد.
اگر برند شما در به صورت آنلاین، تلویزیون، رادیو یا پادکست فعالیت می کند، می توانید آرم صوتی خود را در هر کاری که انجام می دهید ادغام کنید و از آن در فیلم یا تبلیغی را که تولید می کنید، استفاده کنید. رادیو و پادکست ها مقرون به صرفه ترین راه برای عرضه آرم صوتی از طریق تبلیغات به جامعه بزرگ تری از مخاطبان هستند. آرمهای صوتی را می توان در تبلیغات تلویزیونی، برنامه های تلفن همراه، زنگ موبایل، در وب سایت خود و در کلیه فیلم های برند و تبلیغات رسانه های اجتماعی خود استفاده کنید.
آرم های صوتی و صداهای برند بسیاری از دیرباز تا امروز با خاطرات ما گره خورده اند که از صدای تبلیغاتی بوتان، یا موسیقی آغاز فیلم های هالیوودی شرکت قرن بیستم یا حتی نمونه های جدید تری همچون شیرآلات راسان را می توان از معروف ترین و محبوب ترین آنها دانست. نکته جالب توجه این است که این آرم های صوتی صرفا محدود به شرکت هایی نمی شوند که با صوت سروکار دارند بلکه می توانند دامنه وسیع تری از کسب و کارها را مورد پوشش قرار دهند. استفاده موثر از صدا یکی از راه های نوظهوریست که می تواند به ایجاد یک بافت بهتر بین اجزای مختلف برند شما کمک کند. این دسته از آرم ها می توانند به شرکت ها و مجموعه هایی که برای وسیع تر کردن تصویر خود در ذهن مخاطبان هدف و برنامه دارند کمک کند تا تصویری کامل تر و شفاف تر از برند ایجاد کنند. اما آیا میخواهید که قبل از اقدام برای طراحی و ساخت یک آرم صوتی ابتدا طراحی لوگوی مجموعه خود را بهینه و اثرگذار کنید؟ مطالعه مقالات زیر می تواند شما را به داشتن یک آرم و لوگوی بهتر و هدفمند تر برای برند شخصی یا سازمانی خود نزدیک تر کند: