از رنگ ها می توان برای ایجاد احساس، جلب توجه یا حرف زدن استفاده کرد. خداوند متعال با استفاده از بازه عظیمی از رنگ ها به زندگی بشر جلوه ای خاص داده و با بازی رنگ ها در چشمان او دنیا را دلپذیرتر کرده است. رنگ ها می توانند منشا هیجان یا آرامش در زندگی باشند. رنگ‌ها می‌توانند قوی‌ترین عنصر در دستان یک طراح باشند، به شرطی که استفاده از آن‌ها را به درستی فراگرفته باشد. انسان هم از نظر روانی و هم از نظر جسمانی تحت تاثیر رنگ ها قرار دارد. انتخاب ترکیب رنگ صحیح به شما در خلق محیطی پر از ظرافت، گرم یا آرام کمک می‌نماید.

به رنگ قرمز، زرد و آبی در مدل RYB چرخه یا دایره رنگ (color wheel) اساسی‌ترین ابزار برای ترکیب کردن رنگ‌ها است. هدف طراحی چرخه‌ی رنگ، اطمینان از جذابیت استفاده از دو رنگ در کنار یکدیگر است. چرخه رنگ از زمان طراحی تا به امروز شاهد تغییرات بسیاری بوده است. با این حال رایج‌ترین مدل، چرخه‌ی ۱۲ رنگی بر اساس مدل رنگی RYB است. RYB از در کنار هم گذاشتن اول اسم سه رنگ اصلی قرمز، زرد و آبی (Red – Yellow – Blue) در انگلیسی به دست می‌آید. رنگ های اصلی یا اولیه (Primary Colors) گفته می شود. با ترکیب رنگ های اصلی رنگ های فرعی یا ثانویه (secondary Colors) پدید می¬آیند. شش رنگ ترکیبی (Tertiary Colors) نیز از ترکیب رنگ های اصلی و فرعی شکل می گیرند.

رنگ‌های گرم (Warm colors) تند و با انرژی هستند و حس حرکت و جنبش را در انسان بر می انگیزند. رنگ‌های سرد (Cool colors) احساس آرامش و سکون را منتقل می کنند.

روانشناسی رنگ ها نقش مهمی در به خاطر ماندن برند تجاری در ذهن بیننده دارد. تحقیقات نشان داده است که رنگ شناسایی یک برند را بیشتر از ۸۰% بالا می برد.
انتخاب یک پالت رنگ یکی از تاثیر گذارترین گزینه هایی است که می توانید در هنگام توسعه زیبایی برند تجاری خود ایجاد کنید. انتخاب رنگ های درست لوگو، می تواند نقاط قوت کسب و کار شما را برجسته نماید، به شما در جذب مشتریان درست کمک‌ کند و همانطور که می دانید ترکیب اشتباه این امر می تواند اثر معکوس داشته باشد. تحقیقات نشان داده است که رنگ ها معنی های ناخودآگاهی را انتقال می دهند، بنابراین می توانند یک ابزار روانشناسی بسیار قوی در طراحی لوگو باشند. یک انتخاب مناسب رنگی می تواند طراحی لوگو شما را تقویت و یا تضعیف کند.

مغز ما برای پاسخ به رنگ هایی که دریافت می کند این قابلیت را داشته است که به طور ناخودآگاه پیامی را دریافت کند. مثلا با دریافت رنگ قرمز چراغ راهنمایی و رانندگی توقف می کنیم و با سبزشدن مجددا شروع به حرکت می کنیم . ما از طریق رنگ ها علامت خطر و یا امنیت دریافت می کنیم. پس یادتان باشد انتخاب رنگ باید با دانش لازم انجام شود نه سلیقه شخصی شما. رنگ ها به مصرف کننده می گویند شخصیت یک برند را چگونه ببینند. پس صراحتا می توانیم کاربرد رنگ در لوگو را احساس کنیم.

رنگ قرمز شدت توجه و اشتها را تحریک می کند. شاید به همین دلیل است که هویت سازمانی مک دونالدز به رنگ قرمز است. همچنین قرمز فوریت را نشان می دهد، مثلا برای اعلام حراج، یا ایجاد انگیزه برای خریدهای فوری. قرمز ضربان قلب را بالا برده و نفس کشیدن راسریع تر می کند. نشان تجاری قرمز شما ، مثل بمب صدا خواهد کرد. طبق تحقیقات قرمز و زرد اولین رنگ هایی هستند که توسط مغز انسان پردازش می شوند.

رنگ زرد توجهات را به خود جلب می کند و باعث می شود پدیده ای مانند طلوع خورشید را به یاد بیاورید. زرد برای نام تجاری شما یک انرژی ارزان و قدرتمند را به ارمغان می آورد. هیچ کس زرد را کنار نمی گذارد! به خصوص در جاهایی که نیاز به جلب نظر بیننده دارد، مفید است. ارتباط بین رنگ زرد و انرژی باعث شده که از آن در شرکت های مربوط به انرژی استفاده کنند.

رنگ سبز طبیعت را به یاد می آورد و احساس صلح، امید، اعتماد و آرامش را بر می انگیزد. این رنگ در میان برند های مربوط با محیط زیست، صنایع غذایی، کالاهای خانگی، تکنولوژی و امور مالی محبوب تر است. معمولا این رنگ لوگوی شرکت هایی است که می خواهند خودشان را دوست دار محیط زیست نشان دهند. سبز با نهایت تطبیق پذیری، با بسیاری از ویژگی های هویتی برند ها، ارتباطی ندارد، اما دارای تداعی فرهنگی قوی است.

آبی ایجاد احساس اعتماد و امنیت می کند. همچنین این رنگ طول موج بلندی داشته و از فاصله های بسیار دور نیز دیده می شود. به همین دلیل اکثر چراغ های فرود فرودگاه ها آبی رنگ است.
سایه های متفاوت آبی می تواند تاثیر های متفاوتی داشته باشد. برای مثال آبی سلطنتی، خریدارانی که عجله دارند را جذب می کند و برای محصولات پاک کننده مناسب است، در حالی که سرمه ای خریدارانی را که در فکر بودجه شان هستند را جذب می کند و برای لوگو های سازمانی و شرکتی مناسب تر است.
آبی، پادشاه کلاسیک رنگ ها، بیش از نیمی از لوگوها را تشکیل می دهد. همانطور که نماد اعتماد و بلوغ است، آبی خالص، این اطمینان را به شما خواهد داد که جدی گرفته خواهید شد. اگر هویت سازمانی شما به رنگ آبی است، شرکت خوبی هستید.

رنگ نارنجی خریداران را به طور ناگهانی مجذوب می کند و برانگیزنده پویایی است. یک فراخوان به حرکت را ایجاد می کند مانند خرید ، فروش یا متعهد شدن . برای متمایز شدن رنگ لوگو خود را نارنجی کنید. با اینکه این رنگ کمتر از قرمز استفاده می شود، اما همچنان یک پانچ پر انرژی دارد. مخلوطی از جسارت رنگ قرمز و خوشبینی رنگ زرد، هر دو در نارنجی وجود دارد. نارنجی برای تحریک هیجان و شور و شوق مفید است.

بنفش رنگی سلطنتی می باشد بخصوص بنفش تیره که با مال و ثروت همراه است. این اثرات آرام بخش باعث شده است که از این رنگ بیشتر در امور مالی، تکنولوژی و سلامت استفاده شود. بنفش رنگ لوکس رنگین کمان است. رنگ آمیزی با بنفش باعث می شود همزمان پیشرو با روش های علمی و عاقلانه به نظر برسید. این رنگ اشاره ای به زنانه بودن نیز دارد. بنفش تلفیقی از آبی و انرژی رنگ قرمز می باشد . بنفش فعالیت های مغزی را که در رابطه با حل کردن مشکل است را فعال می کند .

تمامی نکات مربوط به کاربرد رنگ در طراحی لباس را می توان به برند سازی و طراحی لوگو نیز تعمیم داد. مشکی باعث می شود کامل به نظر برسید، جاویدان و همیشگی بدون مطرح شدن زمان. آیا می خواهید ماهر ، مدرن و لوکس به نظر برسید؟ وقت این رسیده است که از رنگ مشکی استفاده کنید.

سفید به معنی عدم وجود رنگ است. سفید جوان و مقرون به صرفه است، و تقریبا می تواند برای هر برندی بکار گرفته شود. از آنجایی که سفید رنگی خنثی است، آن را به عنوان رنگی تاکیدی و ثانویه در نظر بگیرید.

پیش از انتخاب نهایی رنگ لوگو یا نشان تجاری خود آن را مورد آزمایش قرار دهید. نظر دیگران و حسی که با دیدن لوگوی شما در آنها ایجاد می شود می تواند زوایای پنهان طراحی را برای شما آشکار سازد. همچنین با امتحان آن حتی در جامعه کوچکی از مخاطبان بازار هدف نیز می توان از نحوه عملکرد لوگو در حوزه کسب و کار مد نظر اطلاعاتی بدست آورد.
از تغییر نهراسید. روم یک شبه ساخته نشده است. تغییرات در ساختار و رنگ انتخابی در لوگو امری طبیعی است. تمامی جوانب کار را بسنجید و با انتخاب بهترین نشان تجاری با دستی پر وارد کارزار سخت و پیچیده رقابت شوید.
شما مجبور نیستید فقط یک رنگ را انتخاب کنید. به یاد داشته باشید که شما محدود به یک رنگ نیستید. اگر شما تصمیم بگیرید بر تنوع کار یا محصولاتتان تاکید کنید، بهره گیری از چند رنگ، راهی عالی برای نشان دادن این تنوع است. به همین شکل، انتخاب دو یا سه رنگ خاص می تواند منحصر به فرد بودن شرکت شما را برجسته کند.

یک راه حل ساده